近日，法国球星姆巴佩发表涉华不当言论，引起轩然大波，而Hello Kitty背后的日本公司三丽鸥与日剧《VIVANT》合作，同样引发争议，目前双方都已经道歉。 美国媒体对于这两件事情进行报道，文章指出，姆巴佩和三丽鸥有什么共同点？本周之前，很少。现在，他们都面临着一个令人不快的处境，那就是激怒了中国消费者，然后不得不迅速道歉并进行损害控制。 美媒指出，类似事件已经不是第一次发生了，这表明在中国做生意，一旦你越过了红线，人们就不会那么快原谅和忘记。 在这两起事件中，三丽鸥和姆巴佩都遵循了一种同一种模式：恭敬地道歉，收回陈述，停止生产有争议的产品，希望它会过去。2019年的休斯顿火箭队以及NBA，2021年H&M和耐克，2023年的宝格丽，今年早些时候的Lululemon，都是如此。 中国市场研究集团创始人兼总经理雷小山表示，在中国做生意的外国品牌或名人必须谨言慎行，因为“中国消费者对任何对中国国家和中国人民的轻视都非常敏感，品牌必须谨慎，而且他们越来越谨慎，因为他们聘请了了解历史问题的顾问和内部高管。” 但对于许多品牌来说，进入中国巨大的消费市场是值得的。据媒体报道，仅2026年上半年，三丽鸥中国公司的收入就达到1.17亿美元。对于那些依赖利润丰厚的代言的体育明星来说也是如此，尤其是在一个已经疯狂热爱篮球、渴望足球的国家。 体育分析师马克·德雷尔表示，尽管欧美的体育联盟和球队不能公开警告球员避免激怒中国，但这很可能发生在幕后，他告诉外媒：“这只是明智的商业惯例，特别是如果你有数百万美元的赞助。” 目前尚不清楚三丽鸥和姆巴佩的复苏之路有多长。但为跨国组织提供咨询的Bridgeworks Global的创始人Zak Dychtwald表示：“当一切顺利时，每个人都会庆祝。中国是世界上第二大经济体，无论你所在的公司和行业是什么，它通常都是你最大的增长点，但当你做错了，它的回击可能会非常痛苦和迅速。” 特别